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Elabora un cuadro comparativo de los tipos de planeación y agrega un
ejemplo.
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Tipos
de planeación
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Concepto
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Ejemplo
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Planeación
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Consiste
en la formulación del estado futuro deseado para una organización y con base
en éste plantear cursos alternativos de acción, evaluarlos y así definir los
mecanismos adecuados a seguir para alcanzar los objetivos propuestos, además
de la determinación de la asignación de los recursos humanos y físicos
necesarios para una eficiente utilización.
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Cuando
una empresa (Nestlé) decide que es necesario lanzar un nuevo producto
empiezan por planear que producto podría ser y un aproximado de ventas que se
espera para generar una utilidad de manera muy general.
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Planeación
Estratégica
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Es
la elaboración, desarrollo y puesta en marcha de distintos planes operativos
por parte de las empresas u organizaciones, con la intención de alcanzar
objetivos y metas planteadas. Estos planes pueden ser a corto, mediano o
largo plazo. Una estrategia define en qué negocios debería estar la
organización en el largo plazo, y cómo se deberían asignar los recursos para
lograr los objetivos. La estrategia debe enfocarse en los clientes. Dos
opciones son claves: qué clientes servir; y cómo otorgarles mayor valor
agregado.
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Una
vez que la empresa ya decidió cuál es
el producto por ejemplo chocolate empieza a elaborar planes estratégicos para
saber el cómo va a ser distribuido el producto, el proceso de elaboración,
los medios de publicidad, la cantidad de dinero que se va a invertir en cada
departamento y los objetivos que cada uno debe de cumplir.
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Planeación
Estratégica de la Mercadotecnia
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Proceso
del establecimiento de objetivos de mercadotecnia, selección de mercados meta
y conceptos de mezcla de mercadotecnia, para satisfacer esos mercados y
lograr esos objetivos.
En
este nivel, la gerencia establece metas y estrategias para el esfuerzo de mercadotecnia
La
planeación estratégica de mercadotecnia incluye la selección de mercados meta
y
el desarrollo de programas a largo plazo, para los elementos que constituyen
la
Mezcla
de mercadotecnia.
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Consiste
en planear a que mercado se pretende llegar con el chocolate los factores
económicos investigación del micro y macroentorno, establecer el mercado meta,
para el caso del chocolate ver a que publico se va a dirigir niños, jóvenes,
o para toda la familia, la plaza, las estrategias de la promoción, y el
precio, marcando los objetivos y
estableciendo metas a corto mediano y largo plazo.
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¿Qué importancia
tiene la planeación estratégica de mercadotecnia para las empresas?
Mucha,
ya que le permite definir y desarrollar estrategias para determinar la mezcla
de la mercadotecnia, precio, plaza, promoción y producto, y con ello poder
establecer objetivos y metas evaluando y minimizando los riesgos, el planear a
corto mediano y largo plazo permitirá a la empresa trazar el camino de lo que
quiere llegar a futuro.
¿Cómo contribuye a
la competitividad de la misma?
Proporcionando un mundo de
información, que le permite a la empresa ir planeando y tomando decisiones,
para poder desarrollar estrategias que lleguen a innovar en la creación de
nuevos productos y en su forma de distribución y promoción hacia el cliente. inicialmente
proporciona toda la investigación de mercado, esto es la información importante
para la elección del mejor producto que cubra las necesidades del mercado meta,
así mismo da la información de la competencia que es relevante para poder
evaluar el nivel en la que se encuentra la empresa, información del consumidor,
del mercado, de la plazas, de los proveedores etc., con esta información se
pueden determinar los objetivos y la visión de la empresa a largo plazo.
¿Qué impacto tiene el proceso
de planificación estratégica en la toma de decisión en la mercadotecnia?
El planear adecuadamente
permite tomar decisiones acertadas con base a la información que va revelando
los análisis, evaluando los riesgos e
implementado las mejores estrategias para poder llegar al mercado meta deseado.
Fuentes de consulta.
Pdf (s.f.) concepto.
Planeación estratégica. Recuperado el 28 de Enero de 2019 de http://fcaenlinea.unam.mx/2006/1231/docs/unidad3.pdf
Eoi (2012) planeación
estratégica de marketing. Recuperado el 28 de enero de 2019 de https://www.eoi.es/blogs/juanadoricelcepeda/2012/01/25/planeacion-estrategica-de-marketing-2/
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