Mercado meta

Descripción de la plaza elegida

                                                                 Estados Unidos

Factores
Aspectos culturales	v  El idioma oficial es el inglés. El segundo idioma es el español. v  Cuenta con un 99% de alfabetización, donde el 40% tiene un tirulo universitario v  Religión: La mayoría de la población es cristiana (protestantes y católicos romanos). También hay una importante comunidad judía. v  Los estadounidenses se enorgullecen de hacer el mejor uso de su tiempo. En el mundo de los negocios "el tiempo es dinero". Estando a tiempo para sus clases, citas, o para cenar con su familia anfitriona es importante
Tipo de cambio	Dólar = 20.1136 pesos
Aspectos económicos	v  PIB: en 2016 ha crecido un 1,6% respecto a 2015. Se trata de una tasa 10 décimas menores que la de dicho año, cuando fue del 2,6%. v  TASA DE CAMBIO:  $20.5757 Febrero 2017 v  TASA DE INTERES: 0.75 % enero 2017. v  ÍNDICE DE DESARROLLO HUMANO O IDH, indica que los estadounidenses se encuentran entre los que mejor calidad de vida tienen. v  IPC (Índice de Precios al Consumo) ha sido del 0,6%, de forma que la inflación acumulada en 2017 es del 0,6%. v  TASA DE DESEMPLEO: 4.8 %
Aspectos políticos legales	v  Se compone de 50 estados. El poder ejecutivo El Presidente es el Jefe de Estado, comandante en jefe de las fuerzas armadas y la cabeza del gobierno; es elegido por un colegio de representantes (que son elegidos directamente de cada estado) para desempeñar el cargo durante un período de cuatro años. El Parlamento comprueba estos poderes. v  CODIGOS JURIDICOS: Ley de contrato de propiedad, ley de aduanas, ley de la empresa, ley de loa inversión, ley del trabajo, v  JURISDICCIONES: tribunal supremo de estados unidos, tribunales federales de apelación, tribunales de distrito, tribunal de comercio internacional, Tribunales estatales v  Acuerdos comerciales con diversos países, TLC, CAFTA, Corea Panamá, Colombia, Perú, Marruecos, Australia, Chile, Israel.
Aspectos tecnológicos	v  Estados unidos es líder en tecnología  las clasificaciones anuales en el uso de tecnologías de telecomunicaciones como las redes, teléfonos móviles y computadores.
Naturales	v  El territorio de los Estados Unidos es muy rico en recursos naturales: Las diversas condiciones climáticas son favorables para la variedad de productos agrícolas. v  Posee yacimientos significativos de muchos e importantes minerales. Sin embargo, importa gran parte de los recursos que necesita para la industria y otras esferas
Competencia	Ø  Cervezas locales Ø  Cocteles Ø  Vinos regionales
Aranceles	Ø  Producto con impuesto de arancel 22089003 Tratado del libre comercio América del norte sección B art. 302

Análisis PESTEL

Factores externos

Aspectos	Análisis
Políticos	Debido a su actual presidente que se ha visto envuelto en diversos escándalos Se duda incluso de la capacidad de Donald Trump para acabar sus cuatro años de mandato tras no haber podido finalizar varias leyes que propone por la negación de miembros de su propio partido y a su forma de pensar en cuanto a México se podría esperar a que tome decisiones que afecte los aranceles en cuanto a la exportación del tequila.
Económicos	Es la primera economía del mundo. La economía creció 2,3% en 2017, por sobre la cifra de 1,5% de 2016. Ha tenido una alza en las importaciones en los últimos años El gasto de los consumidores, que representa más de dos tercios de la actividad económica de EEUU, creció continuamente en 2017, lo que hace un país con un poder adquisitivo alto y un público consumidor desmesurado en cuanto al tequila se refiere.
Sociales	Por ser un país donde varios de sus habitantes es inmigrante actualmente se ha enfrentado a diversas políticas de migración afectando la economía y estabilidad de algunas regiones, aunque en general su tasa de nacimiento es cada vez más baja por lo que en el futuro representara un país con gente de una mayor edad que jóvenes trabajadores.
Tecnológicos	Estados unidos siempre ha sido un país con alta tecnología y se espera que así siga siendo ya que la innovación y el desarrollo siguen siendo uno de los puntos principales de la economía del país. Y sin duda en cuanto a tecnología es uno de los pioneros y trasformadores del mercado.
Ecológico	La abundancia de recursos naturales ha convertido al país en líder en la producción de varios minerales y le permite mantener una producción diversificada, sin embargo el tequila cuenta con una denominación de origen.
Legal	Presenta acuerdos comerciales caso con todos los países del mundo. Y forma parte de las regiones más poderosas.

Factores Internos

Cualidades del producto	·         Se tiene una gran calidad en la producción del agave azul para su elaboración ·         Presenta una gran variedad de productos para todos los gustos.
Capacidad de Negociación Internacional	·         El producto se encuentra presente en gran parte de centro y América del sur. Además tiene presencia en países como España, Italia y Arabia.
Capacitación de empleados	·         La mejora continua; ésta consta ante el Gobiernos Mexicano a través del Consejo Regulador del Tequila y el cumplimiento de la Norma Oficial Mexicana NOM-1406.
Posicionamiento de la empresa y de las marcas que maneja	·         Se trata del primer premio que recibe tequila “El Charro” en el mercado asiático, el cual lo recibe durante su participación en “SIAL China - 2010” ·         Asimismo se han hecho acreedores a diversos galardones a nivel mundial, además de la certificación de Calidad Kosher. ·         Actualmente están posicionados entre las cinco Tequileras con mayor capacidad de producción.
Relación con otra empresa pública y privada que fomente el comercio exterior	·         Consejo regulador del tequila

Debilidades

Fortalezas

·         Debido a su actual presidente es inesperada la firma del acuerdo comercial con México y las nuevas disposiciones arancelarias para el tequila. ·         Compite con otras bebidas oriundas de los estadounidenses (cerveza) además de otras marcas de tequila ya posicionadas. ·         Por el índice de natalidad bajo a futuro tal vez disminuyan los clientes potenciales. ·

·         Presenta un factor de riesgo bajo y de oportunidad alta ya que Siete de cada 10 litros de tequila que se produjo México. ·         De acuerdo al consejo regulador del tequila los principales consumidores de la bebida en el mundo son los estadounidenses. ·         El consumidor estadounidense presentan una gran estabilidad económica, además de ser compradores por naturaleza y les gusta  probar nuevos sabores. ·         Por ser la frontera más próxima a México los gastos de trasporte son más económicos comparados con otras fronteras. ·         El tequila cuenta con denominación de origen. México ha asegurado la producción de Tequila, como un producto exclusivo de México

Referencias:

Banco Mundial. Sitio oficial. Consultado el 19 de mayo  2018 en: http://datos.bancomundial.org/pais/estados-unidos

Consejo regulador del tequila, sitio oficial. Consultado el 21 de abril del 2018. En: https://www.crt.org.mx/index.php/el-tequila/quees

Datos Macro. Sitio oficial. Consultado el 19 de mayo del 2018 en:  http://www.datosmacro.com/pib/usa

Santandertrade. Sitio oficial. Consultado el 19 de mayo 2018 en: https://es.portal.santandertrade.com/analizar-mercados/estados-unidos/politica-y-economia

Tequilera Arandas, sitio oficial consultado el 4 de octubre del 2018 en http://www.tequileradearandas.com/nosotros.html