Investigación de mercados

Investigación de Mercados

¿Qué importancia tiene la participación del mercadólogo en la exportación de producto?

Debido a que constantemente está cambiando el diseño de nuevas experiencias de compra debido a la tecnología y globalización con la que actualmente contamos, así como todos los componentes de la cadena tradicional del mercado la presencia del mercadólogo es de suma importancia en la exportación al responder el que, como, cuando, por qué y donde está consumiendo el cliente interviniendo así en la exportación en la parte de planeación estratégica, estudiando inicialmente el macroentorno para determinar  los segmentos, y conocimiento del mercado a través de la evaluación , e identificar oportunidades de venta, minimizando el riesgo de inversión, y poder diseñar estrategias que permitan la colocación y venta del producto en el cliente.

¿Qué estrategias puede proponer el mercadólogo para identificar áreas de oportunidad en el negocio internacional?

•       Análisis de mercado a través de FODA Y PESTEL, en ello determinara la vialidad del producto en el país destino y de las oportunidades que puede tener tanto la empresa como el producto elegido

•       La Investigación de Mercados Internacional. Para poder definir el mercado meta es necesario primero considerar el estudio del macro entorno analizando factores socioculturales, políticos, demográficos y económicos, con ello determinar la viabilidad de exportar en un determinado país o no y minimizar el factor de riesgo.

•       Estrategias de comercialización de los productos de la empresa. El cómo va a llegar un producto a manos del cliente y la aceptación del mismo es una respuesta que el mercadólogo va a resolver a través de estrategias como de promoción, precio, distribución, posicionamiento, y todo lo relacionado con la cadena de valor del producto.

•       Investigación de satisfacción. Para saber y evaluar si el producto fue aceptado por el cliente es necesario saber su satisfacción del mismo a través de encuestas y recompensas para el cliente.

País elegido: Estados unidos

Producto: tequila.

Objetivo de la investigación de mercado

“conocer las preferencias del mercado Estadounidense en el consumo del tequila”

Entorno

La encuesta re realizara en los estados de Texas. California y nueva york, debido a que son los estados con mayor número de habitantes. En bares y restaurantes donde usualmente es vendido este producto.

Instrumentos de investigación

Ø  Entrevistas: en una interrogación verbal que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.

Ø  La prueba de mercado también conocida como técnica de experimentación, consiste en procurar conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc., y así obtener la información necesaria para la investigación.

Ø  Focus groups: consiste en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc., y así obtener la información necesaria para la investigación

Ø  Encuestas: consiste en una interrogación o escrita al público objetivo de las cuales se desea obtener información necesaria para la investigación.  

5) Elabora un instrumento de investigación considerando el producto a exportar y los parámetros definidos.

Instrumento de Investigación: Encuesta

Instrucciones: favor de tachar la respuesta de su preferencia.

1.    Cuál es tu edad

a)    De 18 a 25 años

b)    De 26 a 35 años

c)    De 36 a 45 años

d)    Más de 45 años

2.    Sexo

a)    Femenino

b)    Masculino

c)    Otro

3.    Estado civil

a)    Soltero

b)    Casado

c)    Divorciado

d)    Otro

4.    Escolaridad

a)    Primaria

b)    Secundaria

c)    Medio superior

d)    Superior

e)    Maestria o doctorado

5.    Su medio de trasporte es:

a)    Automóvil propio

b)    Automóvil rentado, taxi

c)    Publico

d)    Otro

6.    Ingreso mensual aproximado.

a)    Menos de 1700 dolares

b)    De 1700 a 3000 dolares

c)    De 3001 a 4500 dolares

d)    Mas de 4501 dolares

7.    Que tipo de tequila prefiere

a)    Blanco

b)    Reposado

c)    Añejo

d)    Extra añejo

8.    Con que frecuencia consumes tequila al mes

a)    1 a 4 veces

b)    5  a 9 veces

c)    10 a 12 veces

d)    Más de 13 veces

9.    Lugar donde consumes tequila

a)    Antro

b)    Fiesta

c)    Bar

d)    Otro

10.   Ordena los elementos segun la importancia que tiene para ti al momento de decidir por una marca de tequila?

__ Sabor

__  Precio

__ Presentación

__ Color

11.  ¿Donde compras actualmente tequila?

a)    Supermercado

b)    Tienda de vinos y licores

c)    Bar

d)    Restaurant

12.   ¿Que tan importante es para ti la presentación

a)    Muy importante

b)    Importante

c)    Poco importante

d)    Nada importante

13.  En cuanto al sabor, que prefieres?

a)    Suave

b)    Fuerte

c)    Moderado

14.  Que preferencia tienes en el aroma?

a)    Agave

b)    Frutal

c)    Madera

d)    Herbal

e)    Neutro

f)     Otro  especifica.

15.  La marca que mas suele consumir de tequila es: ___________________________________